11月7日，在第六届中国国际进口博览会溢出效应论坛上，由中国物品编码中心指导，中国条码技术与应用协会与欧莱雅中国等单位共同制定的国内首个《化妆品商品二维码应用标准》（以下简称《标准》）正式发布。业内人士指出，《标准》的发布将进一步推动中国化妆品市场二维码应用规范化、标准化，助力中国化妆品市场的健康稳定发展，并进一步对全球包括欧盟在内的化妆品编码行业标准起到“示范”作用，搭建全球化妆品行业健康发展生态圈。
第六届中国国际进口博览会溢出效应论坛《化妆品商品二维码应用指南》发布仪式。
商品二维码作为一维条码的发展和延续，可以兼容现有商品条码的全部信息，实现了对一品一码、一批一码、一物一码的唯一标识。虽然在中国化妆品市场中，二维码已广泛应用，但仍然存在防伪查询流程复杂、品牌商与终端零售商数据割裂、功能单一、用户体验差等问题。本次《标准》的发布为实现化妆品产业链、供应链的全链条可视化奠定基础，为生产者、渠道、消费者和监管者搭建起了“数据桥梁”，助力企业触达终端消费者，实现精准营销提供数据分析便利，持续提升市场监管效能，打造高品质消费环境。
中国物品编码中心主任张成海在发布现场发言。
中国物品编码中心主任张成海表示，2020年国际物品编码组织发起实施“全球二维码迁移计划”，推动全球商品换发“二代身份证”。2022年全球首个GM2D示范区落地我国浙江省，为二维码全球推广形成一批可复制的标准案例。“在我国美妆市场中，亟须一部规范二维码应用的标准。《标准》的发布正是响应了国际二维码迁移计划的重要举措，主要对化妆品编码与二维码的表示等进行了规范，这将有利于化妆品全链条可视化，促进数字经济与实体经济相融合，为产品的风险防控提供支撑，有利于市场监管工作的开展。”张成海指出，本标准的建立，将填补国内美妆二维码应用标准化的空白，促进行业的数字化转型。这标志着我国美妆市场将迎来二维码应用规范化与标准化的新时期。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，欧莱雅作为全球领先的美妆品牌，积极响应中国商品二维码标准实施需求和GM2D重大目标，赋能“一物一码”的生态构建，加速行业数字化转型。欧莱雅希望通过化妆品商品二维码标准的制定和推广，帮助更多企业深入了解国内化妆品市场的需求和趋势，进一步提升化妆品行业领域更智能、更精准、更高效的管理和服务，增强消费者信任度，提高企业销售量，提升企业品牌影响力。
目前，我国、欧盟以及全球多地均使用基于GS1全球统一标识系统的商品二维码标识技术。兰珍珍指出，欧莱雅依托自身的全球化背景，积极促进化妆品商品国际规则、标准对接，与进博会积极吸纳全球优势资源，并与世界分享中国成果的主张高度契合。“以进博会为契机，欧莱雅期待通过协同合作打造化妆品行业优质资源的共享平台，促进国际交流，对全球包括欧盟在内的化妆品编码行业标准将起到‘示范’作用，促进全球贸易服务发展繁荣，推动中国高水平开放的进程。”兰珍珍说。
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