承载着无数影迷情怀的《狮子王》于7月12日开画，截至7月15日14时，累计票房3.94亿元，以一天一亿元的速度，快速吸金。
7月10日，《狮子王》方面在社交媒体上公布了多张海报，其中一张蔡徐坤和辛巴一起的海报引发网友热议，有《狮子王》的粉丝甚至直接写了封投诉信给迪士尼。
《每日经济新闻》记者注意到，这并不是进口大片的宣发第一次被影迷吐槽，借助流量明星来宣传也不是进口片的第一次尝试。随着中国电影市场的崛起，找一位本土大火的明星配合营销也成为好莱坞讨好中国市场的“套路”，但流量明星也不可避免的成为一把双刃剑。那么，大手笔请来流量明星“助攻”究竟值不值？
蔡徐坤为“狮子王”站台
早在影片上映之前，很多期待着《狮子王》的粉丝，淡定不了了。
7月10日，即将上映的迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报，引发了网友热议。
在这张《狮子王》的宣传海报中，蔡徐坤化身《狮子王》电影的宣传大使，站在海报右侧，和辛巴并列排在一起，图片下方的话题是“和辛巴一样勇敢成长”，并@蔡徐坤。
《每日经济新闻》记者注意到，早在7月9日，蔡徐坤就曾在“和辛巴一样勇敢成长”话题发了一条微博，大方为《狮子王》宣传站台。截至记者发稿，蔡徐坤这条微博转发量已达26.5万，评论数达25.7万，点赞次数达到34.6万。
然而，对于迪士尼的这一宣传，《狮子王》的粉丝却并不买账。
许多迪士尼粉丝认为，“流量明星”蔡徐坤和《狮子王》辛巴完全不搭边，强行绑定二者，是一种极其尴尬的宣发手段。甚至有粉丝直接写了一封中英文双语的投诉信给迪士尼。
微博网友@Vocarious2020公布了一封自己写给迪士尼的信，题为《关于迪士尼中国对狮子王营销策略的投诉》。在信中，该网友提出，“恳请迪士尼中国取消蔡徐坤的广告，并将其替换为其他明星。”不过7月11日，该网友再次发微博，称“原博被删”，随后附上了公开信的原文。
另一方面，蔡徐坤的粉丝们则纷纷晒出《狮子王》票根，力挺蔡徐坤。纷纷留言“蔡徐坤推荐当然要去看呀”，更有蔡徐坤粉丝称：“一口气买了六张票”。
作为2018年最火的流量明星之一，蔡徐坤无疑有着强大的粉丝号召力。《每日经济新闻》记者注意到，截至目前，蔡徐坤微博拥有粉丝2551万。艾漫数据6月代言效果榜显示，在2019年5月20日~6月20日的代言效果榜单中，蔡徐坤排名第三，其代言的Prada 2019秋冬男装系列代言效果指数为95.91。
不过，人红是非多，2018年蔡徐坤一条微博“转发量过亿”引发对明星流量数据造假的关注。今年6月，帮助蔡徐坤制造一亿微博转发量的幕后推手“星缘”APP被查封。人民日报也曾点名批评蔡徐坤造假。
而此次为“狮子王”站台宣传引发的争议，对于蔡徐坤来说也并不是第一次。此前蔡徐坤成为NBA的形象大使也引起了球迷朋友们的一片哗然。很多球迷网友们表示：“蔡徐坤偶像出身，身上的气质也偏阴柔之美，没有资格代言NBA。”
借助流量明星营销值不值？
事实上，不只是《狮子王》，很多进口大片在营销时都偏好“本土流量”。
《每日经济新闻》记者查阅公开资料、猫眼专业版等的数据发现，不少进口大片在宣发时都选择和中国明星合作。除了动画电影会找中国明星配音，或者找中国歌手演唱中文推广曲这些传统的合作模式外，还会为中国明星封上“中国区推广大使”“首席内容推荐官”等各种各样的头衔。例如，在2016年上映时，《蝙蝠侠大战超人》就找到李易峰担任“中国观战大使”，《银翼杀手2049》上映时，由王凯担任“首席内容推荐官”。
随着中国电影市场的崛起，找一位本土大火的明星配合营销也成为好莱坞讨好中国市场的“套路”，不过，也经常会有影片粉丝提出质疑：“XXX在影片中参与了什么”“Ta与影片到底有什么关系”。
曾有影片营销人士表示，好莱坞电影找中国本土“流量明星”代言推广是为了在粉丝群体中迅速出圈，毕竟即使没有明星，真正的影片粉丝也会到电影院去。以迪士尼为例，灯塔专业版显示，对于《小飞象》《阿拉丁》《玩具总动员4》等影片，女性观众都是绝对的受众主力，因此影片制作方面分别请来女性观众缘极好的郑云龙、陈伟霆和何炅为影片造势。
不过，由于影片的粉丝和明星的粉丝从根本上不是一个群体，从一个“圈”出到另一个“圈”的过程中矛盾和冲突似乎是不可避免的。
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