苹果在线商店(中国)
如果说每年更新的硬件是苹果的美好肉体，那么系统软件、内容服务就是苹果有趣的灵魂。
游戏、自制剧正式到来，苹果生态补完
伴随着一个主旨为：“提供给用户完美的产品，用户就能创造完美的东西”的短片，库克如期而至，开始了本次发布会。首先再次着重推出Apple Arcade游戏商店，商店中的独占游戏是兼容Apple全平台的，可以同时运行在iPhone、iPad、Mac以及Apple TV。游戏商店的界面与App Store主页相似，拥有个人定制化推荐页面，每个用户都能找到适合自己的游戏。
随后科乐美、卡普空、ANNAPURNA等游戏厂商上台介绍了自己的游戏Demo，Apple Arcade的独占游戏在画面和音效上，都充分利用苹果设备的性能，带来相对沉浸的效果。Apple Arcade将在9月19日上线，家庭方案每个月4.99美元即可畅享商店中的游戏。
随后登场的是Apple TV Plus服务，现场简单介绍了几部首推自制剧，从演员的选择到剧本上，都是苹果精挑细选，且在苹果独家播出，这些剧集目前拥有良好的媒体风评。库克也在现场宣布，第一部自制剧将在11月1日推出，随后每个月都会有新剧推出，家庭计划每个月售价4.99美元，并且购买苹果产品可以免费送一年会员。
入门级iPad更新，更好适配iPad OS
WWDC上的iPad OS，作为一个在今年6月获得重生的系统，苹果如此重视也不是不奇怪了。为了适应iPad OS的新特性，更在现场带来了第七代iPad，也就是全新的入门级iPad。该机在显示屏上升级为10.2英寸视网膜显示屏，拥有将近10.5万显示像素，同时新的入门级iPad拥有智能触点，可以使用官方键盘保护套及拓展配件，iPad Pro可以胜任的工作，它大部分都可以胜任。新机搭载A10 Fusion处理器，使用100%可再生铝打造，售价为2699元，今日即可开始预定，月底开卖。
Apple Watch更加专注健康
紧接着是主打健康健身和通讯功能的新Apple Watch登场。一开场首先播放了一段短片，请来了一些用户分享Apple Watch在健康和健身上为他们带来的改变，这也是苹果希望Apple Watch所做到的东西。
在健康功能方面，苹果推出了三个全新研究方向，包含听力、女性生理期、心脏和移动研究，三种研究都是与美国专业的机构进行合作，以获得更专业的数据判断指标。同时还推出了一款App，可以让用户共享自己的健康数据，为Apple的研究提供样本数据。
随后主角正式登场，Apple Watch Serise 5。拥有一块全新的显示屏，可以实现永久点亮，原来的手表需要抬腕点亮，现在可以保持常亮。新款手表搭载业界首块：低温多晶硅氧化物显示器。拥有高能效的驱动器和良好的能源管理，可以在保持全天18个小时续航的基础上，保持屏幕常亮。因此更多使用场景使用手表会更加方便，例如无法抬起手腕、运动健身时候。
同时苹果为手表内置了更多应用，比如指南针、紧急SOS功能。在Apple Watch Serise 5上，每一个蜂窝网络机型，可以直接做出紧急国际呼救，当你遇到危机时，这个功能可以在130多个国家随时为你报警。
Apple Watch Serise 5使用100%再生铝打造表壳，同时推出了全新的钛金属机型，拥有原色和深空灰颜色，还有全新白色陶瓷表壳。爱马仕合作款也推出了深黑配合，在颜色、材质的选择上相比上一代更多。
GPS版起售价为3199元、窝版起售价3999元，今天即可开始预购，9月20日开始正式销售。同时Serise 3依旧售卖，降价为1499元起。
iPhone 11——多彩依旧双摄加持
经历了iPad和Apple Watch，大家心目中的主角新iPhone终于到来。
iPhone 11在设计上沿袭iPhone XR的阳极氧化铝中框+前后玻璃的设计，拥有6种配色：紫色、白色、黑色、绿色、黄色以及红色。搭载6.1英寸Liquid显示屏，拥有空间音频技术，观看视频时，声音更加沉浸。后置采用双摄像头，拥有一颗1200万像素广角镜头，以及一颗1200万像素超广角摄像头，可以在拍摄时获得更宽广的事业，在物理上也拥有了2倍光学变焦。
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